Ari Emanuel und die Zukunft der Unterhaltung: KI, Werbung und menschliches Verlangen

Hollywoods neues Gespräch: Ari Emanuel über KI und Unterhaltung

Wenn Sie Ari Emanuels jüngstes Gespräch mit Ben Thompson auf Stratechery mitbekommen haben, wissen Sie, dass er keine Worte verliert. Emanuel – der die WME Group und TKO Group Holdings (denken Sie an UFC und WWE) leitet, sowie das Live-Event-Startup MARI – setzt verstärkt auf Live-Erlebnisse. Warum?

Weil KI die Art und Weise, wie Inhalte und Werbung den Menschen präsentiert werden, neu gestaltet, und die alten Regeln für digitale Unterhaltung auf wackeligen Füßen stehen.

Was tatsächlich neu ist: KI, Werbung und der Wert von Live

Sie begannen mit Emanuels Memoiren "Roll the Calls" und tauchten dann direkt in die tatsächlichen Veränderungen ein:

• Die Auswirkungen von KI auf Werbung: Beide waren sich einig: KI verändert, wie Werbung funktioniert. Vergessen Sie das alte, suchbasierte Spielbuch von Google und Amazon. Jetzt könnten große Sprachmodelle (LLMs) "personalisierte Werbevoraussagen" auf Ihrem eigenen Gerät ausführen und Ihnen Anzeigen zeigen, die speziell für Sie zugeschnitten sind – ohne dass Ihre Daten Ihren Laptop verlassen. Dieser datenschutzorientierte Ansatz ist ein klarer Bruch mit dem gewohnten Geschäft, bei dem Targeting oft bedeutet, dass Ihre Daten weitergegeben werden. Das Ergebnis? Werbung könnte genauer treffen, aber der Feed jedes Einzelnen könnte noch fragmentierter werden, da Algorithmen den Nutzern nur das zeigen, was sie wahrscheinlich wollen, nicht das, was Marken breit streuen möchten.
• Der wachsende Wert sozialer Netzwerke: Trotz der Sorgen über den Rückgang sozialer Netzwerke verschwinden etablierte Netzwerke (Facebook, Instagram, X, LinkedIn, Snapchat) nicht. Tatsächlich könnten diese Netzwerke, während KI die Inhaltserstellung verfeinert und die Menschen an ihren Bildschirmen festhält, noch wertvoller werden. TikToks geheime Zutat – die besten Inhalte unabhängig davon zu präsentieren, wen Sie kennen – hat Meta überrascht und sie gezwungen, mit Instagram Reels nachzuziehen. Das Gespräch machte deutlich: Algorithmische Feeds treiben jetzt das Engagement an, nicht die Urlaubsfotos Ihres Cousins. Und wenn Sie diese Veränderungen verpassen, verlieren Sie schnell an Boden.
• Live-Events als KI-resistentes Asset: Emanuels "große Wette auf Live" basiert auf einer einfachen Überlegung: Live-Events erzeugen eine Art von Wert, die KI nicht kopieren kann. Das ist die gesamte MARI-These. Er und Thompson wiesen darauf hin, dass, während digitale Werbung automatisierter und unpersönlicher wird, es sich abhebt, den Menschen tatsächlich die Erfahrungen zu bieten, nach denen sie im echten Leben verlangen. Live-Events widerstehen der Kommodifizierung; sie durchbrechen das Rauschen auf eine Weise, die Scrollen niemals tun wird. Wenn KI alles Digitale günstiger und generischer macht, wird es zu einem Premium, persönlich anwesend zu sein, für das die Menschen weiterhin bezahlen werden.
• Die wirtschaftliche Rolle der Werbung: Hier ist das Makro: Werbung macht normalerweise 1–2% des BIP aus, springt auf 2–3% mit digitaler Werbung. Aber mit KI, die die Art und Weise, wie Werbung geschaltet wird, aufmischt, könnte Geld in Richtung Live-Events fließen – denken Sie an Sport und Konzerte – wo Automatisierung nicht eindringen kann. Emanuel sieht den Werbeausgabenanteil des BIP potenziell steigen, aber er ist direkt in Bezug auf die Risiken für die Etablierten. Wenn KI-Agenten den Menschen erlauben, den Suchschritt vollständig zu überspringen, könnte das werbefinanzierte Geschäftsmodell von Amazon und Google einen Rückschlag erleiden.
• Generationaler Wandel und Plattformstrategie: Emanuel nannte Snapchat nach wie vor wertvoll, dank seiner loyalen jüngeren Zielgruppe – auch wenn es KI noch nicht gemeistert hat. Hohe Engagement-Raten sind eine Stärke, aber die Monetarisierung bleibt ein Rätsel (diese AR-Brillen wurden nicht gerade das nächste iPhone). Die nächste Technologie-Welle zu verpassen oder nicht zu pivotieren, wie es das Kabelfernsehen mit Streaming tat, macht jede Plattform anfällig.

KI und die sich verändernde Wirtschaft der digitalen Plattformen

Thompson und Emanuel gingen darauf ein, wie KI das heutige digitale Wirtschaftssystem umkehren kann. Traditionell funktioniert Werbung, indem sie das, was die Menschen wollen, mit dem, was zum Verkauf steht, abgleicht – unter Verwendung der "Zwei-Türme"-Methode, um Nutzerdaten mit Produktdaten zu kombinieren. KI könnte einfach darüber hinweg springen, direkt vorherzusagen, was Sie wollen, und die Suche weniger relevant machen.

Das ist eine direkte Bedrohung für die Art und Weise, wie Google und Amazon ihr Geld verdienen. Emanuel wies darauf hin, dass Amazons 60-Milliarden-Dollar-Werbe-Engine besonders gefährdet ist, wenn KI-Agenten das Einkaufen für Nutzer übernehmen und den Suchschritt vollständig ausschließen.

Ein weiterer Aspekt: Werbung geht nicht nur um Augenpaare – sie subventioniert die digitale Wirtschaft. Thompson bemerkte, dass Werbeeinnahmen es Plattformen wie Amazon ermöglichen, günstigere Preise anzubieten; wenn KI da eingreift, müssen Unternehmen möglicherweise die Preise erhöhen, was kurzfristig zu Inflation führen kann. Wenn Ihr Geschäftsmodell also auf dünnen Margen und hohen Werbeausgaben basiert, seien Sie gewarnt: Es könnte holprig werden, wenn die werbefinanzierte Subvention schrumpft.

Fallstudie: Die Evolution der Inhaltsentdeckung

Der Algorithmus von TikTok ist ein Lehrbuchbeispiel dafür, wie KI die Inhaltsentdeckung neu schreibt. Anstatt Beiträge von Ihren Freunden anzuzeigen, zeigt TikTok Ihnen die ansprechendsten Inhalte von der gesamten Plattform. Das bedeutet mehr großartige Inhalte im Feed aller, auch wenn das Verhältnis von guten zu schlechten Inhalten gleich bleibt.

Metas Antwort – Reels – zeigt, dass Etablierte aufholen können, aber auch, wie schnell sich der Boden unter ihren Füßen verschiebt.

Die Geschichte von Snapchat ist anders, aber lehrreich. Sein Griff auf jüngere Nutzer hält es relevant, aber Emanuel fragte sich, warum es das nicht in KI-gesteuerte Innovation umgewandelt hat. Stattdessen haben sie auf Hardware gesetzt, die sich bisher nicht ausgezahlt hat. Dennoch macht das hohe Engagement und die junge Zielgruppe Snapchat zu einem wertvollen Objekt.

Warum das für Ihr Unternehmen wichtig ist

Wenn Sie ein Unternehmen führen, ein Team leiten oder versuchen, etwas zu verkaufen, sind diese Veränderungen nicht nur Hintergrundgeräusche. Wenn KI-gesteuertes Targeting die Plattformen, auf die Sie angewiesen sind, auf den Kopf stellt, können Sie es sich nicht leisten, abzuwarten. Angenommen, Amazons Werbegeschäft gerät aufgrund von KI-Einkaufsagenten ins Straucheln – das ist ein Problem, wenn Sie auf Amazon für Reichweite angewiesen sind.

Die Kehrseite: Live-Events und persönliche Interaktionen bieten eine Absicherung, die es Marken ermöglicht, auf eine Weise zu verbinden, die digitale-only Kanäle zunehmend schwerfällt.

Hier ist ein Szenario: Wenn Ihr Marketing auf digitalen Anzeigen basiert, könnten Sie bald auf KI-Agenten stoßen, die filtern, was Nutzer sehen, und breites Targeting weniger effektiv machen. Einige Energie in Live-Erlebnisse oder Plattformen zu stecken, die echte Interaktionen fördern, könnte helfen, Ihre Strategie zukunftssicher zu machen. Die Diskussion wies auch auf ein Risiko für alle hin, die von werbefinanzierten Modellen leben, die darauf angewiesen sind, dass Kunden Abonnements vergessen.

Da KI es den Menschen erleichtert, diese Abonnements zu verwalten (und zu kündigen), könnten passive Einnahmequellen schnell versiegen.

Wie man sich vorbereitet: Praktische Schritte für Unternehmensleiter

• Überprüfen Sie Ihre Werbeausgaben: Werfen Sie einen genauen Blick darauf, wie sehr Sie auf Plattformen angewiesen sind, die von KI gefährdet sind. Streuen Sie Ihre Wetten – ziehen Sie in Betracht, mehr in Kanäle zu investieren, die es Ihnen ermöglichen, die Kundenbeziehung zu besitzen oder Live-Erlebnisse zu bieten.
• Erforschen Sie Live-Engagement: Veranstalten oder sponsern Sie Live-Events – physisch oder virtuell – um direkte Beziehungen zu schaffen, die KI nicht verwässern kann. Diese Momente bleiben den Menschen auf eine Weise im Gedächtnis, die Bannerwerbung einfach nicht kann.
• Beobachten Sie Plattformverschiebungen: Bleiben Sie wachsam, wie schnell sich soziale und digitale Plattformen mit KI verändern. TikTok und Snapchat bewegen sich schnell, und eine kleine Algorithmusänderung kann Ihr Spielbuch über Nacht auf den Kopf stellen.
• Überdenken Sie Kundendaten: Da Datenschutz ein Verkaufsargument wird, seien Sie transparent in Bezug auf die Datennutzung. Unternehmen, die Daten verantwortungsbewusst und offen behandeln, werden besser positioniert sein, wenn Datenschutz von einer nachträglichen Überlegung zu einem Wettbewerbsvorteil wird.
• Bereiten Sie sich auf Preisänderungen vor: Wenn die Werbesubventionen schwinden, erwarten Sie Preiserhöhungen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen engere Margen oder höhere Kosten bewältigen kann, wenn die Ära der digitalen Rabatte zu Ende geht.

Mein Fazit: Risiken, Grenzen und offene Fragen

Emanuels Vertrauen in Live-Events ist sowohl praktisch als auch aufschlussreich. Während KI Online-Erlebnisse hyper-personalisiert und oft isolierend macht, könnte die Anziehung, Teil von etwas Echtem mit anderen zu sein, steigen. Aber lassen Sie uns nicht selbst belügen: Nicht jedes Unternehmen ist für Live geeignet, und die Kosten können schnell in die Höhe schießen.

Der echte Test wird sein, wie Unternehmen Live- oder hybride Erlebnisse in das integrieren, was sie bereits tun, ohne ihre Budgets zu sprengen oder den Fokus zu verlieren.

Es bleibt auch die offene Frage: Wird die KI-gesteuerte Werbelieferung wirklich die heutigen Technologiegiganten umgehen, oder werden sie einfach die nächste Schicht kaufen oder aufbauen? TikToks algorithmischer Sprung zeigt, dass Etablierte auf dem falschen Fuß erwischt werden können, aber Metas schneller Pivot mit Reels beweist, dass sie sich immer noch anpassen können. Die Lektion: In der digitalen Welt sind Geschwindigkeit und die Bereitschaft zu experimentieren Grundvoraussetzungen.

Noch eine Sache – generationale Veränderungen sind wichtig. Plattformen mit jungen, loyalen Nutzern – wie Snapchat – mögen nach alten Maßstäben nicht beeindruckend aussehen, aber sie sind gut positioniert, um zu profitieren, wenn sie KI nutzen. Wenn Ihre Kunden tendenziell jung sind, achten Sie genau darauf, wohin ihre Aufmerksamkeit geht, und seien Sie bereit, Ihre Strategie anzupassen, wenn neue Plattformen auftauchen.

Das Fazit

KI wird weiterhin die Art und Weise, wie Werbung und Inhalte bereitgestellt werden, auf den Kopf stellen. Unternehmen, die sich auf echtes Engagement konzentrieren – durch Live-Events oder klug gewählte digitale Plattformen – werden einen Vorteil haben. Achten Sie darauf, wo Ihr Publikum tatsächlich Zeit verbringt, und seien Sie bereit, sich neu auszurichten, während sich die Wirtschaft der Aufmerksamkeit weiter verändert.

Die Gewinner werden technische Flexibilität mit einem scharfen Verständnis dessen verbinden, was die Menschen wirklich wollen.

Quelle: Gespräch zwischen Ari Emanuel und Ben Thompson, veröffentlicht von Stratechery. Offizielle Website für MARI: nicht verfügbar. Offizielle Website für Muse: nicht verfügbar.